· 编者按 ·

      2021年12月13日，“展馆设计”公众号发出面向行业专家学者、资深从业者的征稿文章，之后陆续收到多篇投稿。后期编辑整理后会一一发出，期待与大家一起交流、讨论。在此向作者表示感谢！

  综观现在，很少有一种形式，能集建筑、美术、语言、音像以及声光电等于一体，向受众全过程、全要素地展示一事一物一人，而展览馆（简称展馆）无疑就是这种形式的具体体现。

今天之中国，展览行业方兴未艾，展馆从业主体和展馆数量几乎呈井喷之势。据2021年12月22日召开的中国展览馆协会第九届六次理事会统计，仅该会拥有会员单位就从2020年年底的4597家增加到如今的5090家，各地已建在建的各类展馆更是不计其数。

量的增长是件好事，但质的提升更为关键。一座好的展馆蓬蓬勃勃，充满着朝气活力，给人以精神的震撼、心灵的撞击和内心渴求的满足，并能使人留连往返、常顾常新；反之，一座不好的展馆平淡呆板，空洞无物，毫无生气，使人过目即忘。那么，什么样的展馆才能称得上“好”呢？通过大量的受众意见分析，我们认为，一座好的展馆至少应该具备以下五个方面的特征。

一、好的展馆是一座高山

“高山仰止”。一座山峰之所以让人仰慕，是因为她的高峻挺拔。相对于一座展馆来说，无论它的建筑怎样雄伟、展陈怎么豪华，这些都只是形式上的东西，而这座展馆能否呈现出一种思想，才是最为主要的。只有思想，如同一座山峰一样，才能使一座展馆高高地耸立起来，使人望而思之。没有思想的展馆，既是一个空洞无物的空壳，又是一本平铺直叙的记流水账。

人类发展史其实就是一部思想进化史。无论何种类型的展馆，记录的是历史，反映的应该是思想。思想是人类进步的动力，更是一个展馆的灵魂。缺少了这个灵魂，展馆就立不起来。思想越集中越鲜明，展馆的感召力和生命力就越强。进入展馆的受众，通过历史、时间、事件等要素，能够感悟到其背后的强大的思想灵魂和力量，那么受众就会感到震撼和鼓舞，这个展馆也就是成功的。

作为一个展馆，呈现思想的方法和途径很多，其中最为主要的是要确立一个最能够反映思想的鲜明主题。有了主题，就等于用一根顶天柱把一座展馆立了起来。主题确定不下来或确立的不明确，后面所有的文案、策划、布展等等，都无从谈起。既然主题这么重要，那么主题的标准和要求应当是：这个主题的政治站位要高，有高屋建瓴、引领四方之势；这个主题的指导意义要强，能够正视现实，回答当今人们的所思所盼；这个主题的态度要明朗，鼓励什么、反对什么，要旗帜鲜明、一目了然，不能吞吞吐吐、犹犹豫豫；这个主题的意境要美，富有充沛的含义和辩证的哲理，不仅令人容易接受、乐于接受，而且在接受的过程中，感觉到是一种思想享受。总之，有了这个主题，并围绕这个主题归纳分解各部分内容，就有了势如破竹之感。

二、好的展馆是一盏明灯

毫无疑问地讲，对观众来说，展馆就是一个解疑释惑的场所。许多观众是带着不了解、不全了解的心态走进展馆的。当他走出这个展馆的时候，不仅仅是疑惑消除了，更重要的是这个展馆所展示的内容，一定要对他的精神有一个激励引导的作用，就像一盏明灯一样，映照着他的心灵。这也就是精神的力量。特别是党的十八大以后，一批红色题材展馆赢得好评，它们在展现波澜壮阔、风起云涌的革命斗争史的同时，生动诠释了伟大建党精神、长征精神、延安精神、抗美援朝精神等红色精神。每当走进这些展馆，我们就会觉得这些精神如同一座灯塔，点燃了初心使命，照耀着前行的道路，使我们更加明白今后的路该怎么走、怎样走得更好。

那么，如何把展馆这盏明灯擦亮呢？首先，展馆展示传播的内容一定是蓬勃向上、有正能量的，正能量就能鼓舞人、引导人、鞭策人。其次，展示内容要真实客观，有一是一，有二是二，既不能道听途说、篡改历史，也不能人云亦云、以错传错。真实的力量最强大，虚假的东西只能把观众误入歧途。三是，要从大量的展示内容中努力挖掘最有价值的核心部分，凝练出其中的精神，这种精神越聚焦越能放射出璀璨的光芒。

三、好的展馆是一本书籍

书籍是人类进步的阶梯。一座好的展馆就应该是一部打开的大百科全书。观众徜徉其中，或听取讲解，或阅看展板，或观听音像视频、场景还原，无一不是渴求知识的过程。可以这样说，传播知识是展馆的第一职能。

因此，展馆要从最大满足观众对知识的需求出发，在不违背布展规律的基础上，充分利用各种空间和形式，加大对知识的展览展示。除了在动线上的主要展板外，要充分利用空间摆放一些与展板内容相呼应的实物展品。同时，发挥副展带作用，展示主展板内容的衍生知识，形成以主展板为主、展品和副展带为补充的布展链条，使观众享受到立体化教育效果。展板图例文字要简洁明快，把所要表达的意思说全说透，易被人识别或铭记。事件表述既要说明“是什么”，更要表达“为什么”。板首语、单元语的题目既要凝练明了，使人一看就懂，还要寓意深远，给人以丰富的联想。展陈内容最忌一成不变。对新近发掘搜集到的知识史料和实物展品，要及时补展，使观众每次都有新的发现和惊奇，做到常去常新、常看常新、常听常新。同时，要以展馆场所为阵地，以展示主题和内容为题材，组织举办研讨会、演讲会、培训班等，扩大展馆主题内容传播途径。建立全才型、知识型讲解员队伍，引导其既要“讲”好，更要“解”好。

要做到以上，策展人要把功夫下到布展前，迈开腿、张口嘴、睁开眼，千方百计、千言万语去收集挖掘任何有价值的展陈史料和实物展品。展陈主题也好，思想也好，都是从大量的史料中提炼出来的。史料不齐全，巧妇也难为无米之炊。三分建、七分积，说的就是这样的道理。

四、好的展馆是一条河流

文似看山不喜平。同样的道理，大河蜿蜒方显奔流之美。同时，陡峭的两岸、茂盛的树木、摇曳的小草、或奔腾或静淌的水流等等，这一切又共同构成了河流的自然景观。总之，动感、多姿是构成河流之美的基本要素。

如果把展馆比作一条河流的话，展区主动线就是主河道，动线展带就是河岸，展柜、音像、雕塑、展灯等等则如同河两岸的景物。这些元素像河边的景物一样，共同构成了一座展馆的“自然之美”“生态之美”。任何不恰当、不合适、不准确或不完美的布展都会影响这一“自然之美”“生态之美”。比如，在馆内布局设计上，要合理划定功能区域，做到静动结合、张弛有度。参观动线设置上，要遵循方便舒适的原则，反复对比，精心设计出不绕弯、不走回头路的最佳参观路线。在展品摆放上，要错落有致，分清主次，尽量与展板内容相呼应。在板面布展时，要充分考虑不同参观群体的视觉感受，确定合适的展板高度。同时，还要综合考虑灯光、色彩以及布展材料等方面的因素，使各方面的布展要素有机搭配、和谐共处、流畅通达，形成与河流一样的自然之美。

五、好的展馆是一首音乐

音乐之美，美在悦耳动听。听赏一首优美的歌曲，你总会被那些高低起伏、婉转动人的旋律所陶醉。韵律是音乐的生命。展馆的韵律之美近年来也渐渐地被不少策展人所提起。我们可以想象，观众走进展馆，文字、图像、灯光、音频、雕塑、展品等等，就像一个个跳动的音符，在讲解员的指挥下，共同构成了一曲视觉与听觉相结合的交响音乐。尤其是如能遇到一名优秀讲解员富有感情的讲解，从序厅到尾厅，观众就如同走进音乐厅，享受到了动人的音乐之美。因此，我们可以这样说，一座好的展馆就是一首凝固的音乐。

展馆的“音乐之美”，要美在各要素的和谐配置上。首先，展馆面积和参观动线要与展示内容相协调，过大过长或过小过短都会影响到观众的情绪。其次，展馆各部分占有比例要合理呈现，一般1000至2000平方米的展馆可分为4-5个部分，少于这个数，就会言犹未尽；多于这个数，就会拖沓冗长。三是，无论按时间顺序布展还是按事件切块布展，各部分之间一定要上下贯通、左右衔接，注重因果构成，不能前后颠倒、左右混乱。四是，就像一首音乐总是会有一至两个重音一样，一座展馆也要有一至两个能重重敲击观众心灵的地方，即所谓的展示亮点。这个亮点要能完全诠释这个馆的主题、能调动起观众的注意力、能博得观众的情感认同，同时，每一部分也要有一至两个小的亮点，这些亮点采用不同的形式展示，辅之讲解员的讲解，就能使观众如同享受到或低吟悲壮、或激情兴奋的乐感之美。

总之，好的展馆是高山，展示的是崇高之美；好的展馆是明灯，展示的是力量之美；好的展馆是书籍，展示的是知识之美；好的展馆是河流，展示的是自然之美；好的展馆是音乐，展示的是韵律之美。我们之所以从不同的角度和视野去认识和感悟展馆，就是因为展览行业有着无穷无尽的奥秘和魅力，有许多令我们值得去探求的地方。

  作者简介  

徐言斌，知名策展文案创作和展陈策划专家。在部队政治机关服役时，潜心研究党史军史，负责各类军史馆建设。回地方后，专业从事策展工作。从业多年，他始终坚持＂思想至上、内容为王＂理念，在文案创作、展陈策划的理论和实践方面不断探索研究，形成了一系列深刻独到的见解。

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